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Uno de cada cinco SUV medianos que se venden son Ford

La marca del óvalo destaca su éxito en esta categoría gracias a la Kuga Híbrida, el Bronco Sport y el Territory, que acaba de renovarse. En qué sobresale cada uno.

Por Guillermina Fossati
Entrevista: Martín Egozcue y G.F.

Ford acaba de poner a la venta en la Argentina el nuevo Territory (ver aquí). Es la actualización del SUV mediano (segmento C) que se importa desde China y que lleva vendidas más de 6.500 unidades en el país. Reemplaza al modelo que se lanzó en 2020 (ver aquí).

El Territory es uno de los tres modelos que Ford comercializa dentro la misma categoría, la de los SUV medianos. Los otros dos son el Bronco Sport (ver aquí) y la Kuga híbrida (ver aquí). Con ellos, la marca del óvalo consiguió protagonizar uno de cada cinco patentamientos del segmento; es decir, alcanzó una participación del 20 por ciento.

El dato fue revelado por Sebastián Tourón, gerente general de Marketing de Ford Argentina, en una entrevista con CarsMagazine.com.ar. Durante la charla, el directivo explicó que la categoría de los SUV medianos se ha convertido en un fenómeno en el país, ya que está registrando un crecimiento mayor a otros segmentos.

Territory es un éxito desde el primer momento. El rediseño viene a renovar esos logros con una propuesta nueva en un contexto de suba en términos absolutos, porque creció el doble del volumen; y en términos relativos, porque creció tres veces con respecto al total de la industria”, explicó Tourón.

La marca del óvalo espera que, gracias al nuevo diseño más moderno y tecnológico, el Territory se mantenga como el vehículo urbano más deseable por parte de los consumidores. Hay un dato clave: tiene un precio más bajo que Bronco Sport y Kuga, esta última castigada por la segunda escala del impuesto automotor (ver aquí).

Sobre los posibles rivales del nuevo Territory, Tourón explicó: No tenemos un producto directo para enfrentar, si se tiene en cuenta la presencia tecnológica y las asistencias a la conducción de nuestro modelo. Además, con los cambios en el motor y un tanque de combustible más grande, aumentó la autonomía, lo que suma un plus en practicidad y utilidad”.

¿TERRITORY, BRONCO SPORT O KUGA?
Para atender la demanda creciente del segmento, Ford cuenta con estos tres modelos que, si bien se asemejan en dimensiones, tienen estrategias de productos diferentes, de acuerdo a las necesidades del cliente.

El gerente general de Marketing de Ford explicó cuáles son, para él, las diferencias entre Territory, Bronco Sport y Kuga, los tres SUV medianos que comercializa el Óvalo en el país.

Tourón dijo que Territory es el SUV urbano por excelencia, con una gran presencia tecnológica y espacio mejorado”. Y agregó: “Es un vehículo que permite tener una experiencia tecnológica inmersiva, por el desarrollo que tiene en su interior”.

Sobre la Kuga, resaltó que es la experiencia superior en diseño y sofisticación, donde la electrificación con el motor híbrido le da su impronta”.

En relación al Bronco Sport, sostuvo: “Es opuesto a los otros dos modelos. Es un verdadero SUV 4×4, el mejor del segmento para vivir una experiencia off-road. Es un vehículo extremo, también con mucha tecnología”.

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